זארה היא אחת ממותגי קמעונאות האופנה המהירה המפורסמים ביותר בעולם. מייסדה, אמנסיו אורטגה, נמצא במקום השישי ברשימת העשירים של פורבס. אבל בשנת 1975, כשהקים את זארה כשוליה בצפון מערב ספרד, זו הייתה רק חנות בגדים קטנה. כיום, זארה, פחות מוכרת, צמחה למותג אופנה עולמי מוביל. הסיבה לכך שזארה חותרת תחת תעשיית האופנה לחלוטין היא משום שהיא יצרה בהצלחה את מושג "האופנה המהירה", בואו נסתכל.
מסע "מוביל" של אופנת זארה המהירה
מייסדי זארה תמיד האמינו שבגדים הם "מוצר צריכה חד פעמי". יש להוציא אותם מהמוצרים לאחר עונה אחת, ולא לאחסן אותם בארון למשך תקופות ארוכות. גישתם של אנשים לבגדים צריכה להיות של אהבה לחדשים ושונאת ישן. מערכת שרשרת האספקה הרגישה של זארה נולדה מתוך תפיסת אופנה ייחודית שכזו. וזה משפר מאוד את "זמן האספקה" של התשלום של זארה. זארה יכולה לנצח את התחרות על ידי השקת סגנונות חדשים במהירות הגבוהה ביותר בהתאם למגמות האופנה.
באותה תקופה, מחזור הייצור של מותגים בינלאומיים מפורסמים היה בדרך כלל עד 120 ימים, בעוד שהזמן הקצר ביותר עבור זארה היה רק 7 ימים, בדרך כלל 12 ימים. אלו הם 12 הימים המכריעים. ישנן שלוש נקודות עיקריות במערכת זו: מהיר, קטן ומרובה. כלומר, מהירות עדכון הסגנונות מהירה, מספר הסגנונות הבודדים קטן והסגנונות מגוונים. זארה תמיד עוקבת אחר המגמה של העונה, מוצרים חדשים מגיעים לחנות במהירות רבה, ותדירות חלון התצוגה משתנה פעמיים בשבוע. זה בדיוק אותו הדבר כמו המאפיינים של "חיפוש מהירות" בעידן המזון המהיר.
לדוגמה, אם כוכבת עם אותה שמלה הופכת לפופולרית, זארה תעצב שמלה דומה תוך שבועיים-שלושה ותשים אותה במהירות על המדפים. מסיבה זו זארה הפכה במהירות למותג האופנה המהירה הפופולרי ביותר. מעניין עוד יותר שהמבצעים הרבעוניים החדשים של זארה זמינים בחנויות רק במשך שלושה עד ארבעה שבועות.
"כדור השלג" של זארה הולך וגדל.
"ככל שמוצר קשה יותר לקנייה, כך הוא יהיה פופולרי יותר." זארה טיפחה מספר רב של מעריצים נאמנים באמצעות "מחסור בייצור" זה. "סגנונות מרובים, כמות קטנה יותר", צרכנים רוצים לקנות מוצרים חדשים של העונה, עליהם להמשיך לשים לב לחנות, מה שמאפשר לזארה להשיג פריצת דרך בקנה מידה כלכלי. ושיטות שיווק חכמות וחדשניות כאלה הפכו את זארה לצמוח במהירות למותג אופנה עולמי מוביל.
לאחר מכן, "אופנה מהירה" עלתה במהירות והפכה למיינסטרים מרכזי בתעשיית האופנה והביגוד, והניעה את מגמת האופנה העולמית.
הרשו לי להציג בפניכם את מפעל הבגדים שלנו
AJZ clothing יכולה לספק שירותי התאמה אישית של תוויות עבור חולצות טריקו, ביגוד סקי, מעילי Purffer, מעילי פוך, מעילי ספורט, חליפות ספורט ומוצרים אחרים. יש לנו מחלקת מחקר ופיתוח חזקה ומערכת מעקב אחר ייצור כדי להשיג איכות מעולה וזמן אספקה קצר לייצור המוני.
זמן פרסום: 24 באוגוסט 2022
